Profession, attachée de presse !

Paris, le 23 Février 06 - Les relations presse reposent en grande partie sur les attachées de presse. Or, voilà bien une profession qui n’a pas bonne presse ! Qui dans le grand public, chez l’annonceur, voire du côté des médias, n’a pas dans l’idée qu’une attachée de presse, c’est d’abord un joli minois, une jeune fille de bonne famille ? Parfaitement souriante, le tutoiement facile, au fait des derniers lieux de clubbing parisiens. Une vision déformée qui a la vie dure ! C’est en effet bien éloigné de ces standards du showbiz que votre attachée de presse active pour vous, sans relâche, son réseau de contacts qui fera de votre entreprise une société en vue, incontournable dans son secteur. Rétablissons donc quelques vérités sur le profession. Plus particulièrement, voici notre conception de ce métier indispensable, d’attachée de presse.

1 - Le téléphone, à aimer passionnément

L’attachée de presse passe le plus clair de son temps au téléphone. Qu’elle organise un rendez-vous pour son client, relance un communiqué de presse, s’assure de la publication d’un article, c’est par téléphone, ou bien par email, que cela se passe.
Sens de la synthèse et de l’à propos. Nous avons diffusé un communiqué. Après les vagues d’envois, votre attachée de presse relance les journalistes les plus susceptibles d’être preneurs de cette actualité. Votre produit est complexe ? Votre positionnement original ? Il faut simplifier, trouver des images, des raccourcis, illustrer le discours, accrocher en quelques mots, situer dans un champ concurrentiel ou sur un marché, bref, ramener le journaliste sur un terrain connu pour permettre le traitement de l’information dans son Actu.

2 - L’urgence : des priorités sans cesse recomposées !

L’attachée de presse est à l’affût de plannings rédactionnels et mobilise ses clients sur les dossiers préparés par les rédactions. Si elle anticipe en permanence, ses urgences se réaménagent : un dossier est annulé ou reculé au profit d’un autre sujet ? Un journaliste appelle ou envoie un email, il cherche un témoignage pour un sujet, veut une interview ? C’est souvent urgent. Vite, il faut vérifier avec lui son angle exact. Vite, retransmettre et fournir de l’information, des contacts, des créneaux d’interviews.

3 - Diplomatie, diplomatie…

On ne le dira jamais assez. Se trouver entre les médias et les annonceurs, c’est aussi gérer des demandes d’errata et des debriefing après une interview, rechercher le meilleur interlocuteur possible selon le niveau de technicité ou de pédagogie requis par le journaliste, savoir introduire les acteurs en présence pour lancer un déjeuner presse, animer des réunions mensuelles de bilan d’activité avec ses clients.
Un rôle qui demande de la maturité, un vrai sens du conseil et de la disponibilité. Alors, en ces temps de 35 heures, gare au stress ! Les exigences des clients sont élevées, la pression de l’urgence forte…

4 - Une organisation sans faille

Chez nous, à l’agence C3M, les attachées de presse peuvent vraiment, et en toute sérénité, se consacrer à ce rôle d’intermédiation entre clients et journalistes. En effet, elles font cela à plein temps ! Elles travaillent en symbiose avec les autres membres d’une équipe. Une équipe où les rédacteurs auront écrit en parallèle les communiqués et dossiers de presse, où l’assistante de communication aura validé avec le client les communiqués à diffuser et préparé les plannings rédactionnels. Où la documentaliste aura actualisé le fichier presse, pigé les articles parus, et constitué des Press Book. Où elle n’aura pas à s’inquiéter de la diffusion des communiqués, confiée à un prestataire.
Une équipe au sein de laquelle elle fera le point chaque semaine avec sa directrice de clientèle, sur les actions en cours, les opportunités à venir, les idées à proposer afin de prendre le recul nécessaire à l’action.
Une équipe parfaitement rodée, en somme, et qui l’épaule en permanence.

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Si votre tempérament, votre formation ou votre expérience ne vous prédisposent pas a priori aux relations presse, vous avez deux solutions. Soit vous faites appel tout de suite à une agence de relations presse. Soit vous perfectionnez votre savoir-faire relationnel et technique.

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Relations presse : Agence C3M
Tél. 01 47 34 01 15
Michelle Amiard, michelle.amiard@agence-C3M.com
Sophie Daudignon, sophie@agence-C3M.com